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分众传媒引爆新经济,电梯媒体将成为广告市场的救世主?

10月4日,分众传媒为雪花啤酒勇闯天涯superX打造的创意包梯全息广告,荣获伦敦国际奖的最佳创新市场营销奖。这是继夺得纽约国际广告节品牌传播大奖之后,分众传媒又一次斩获国际大奖。


这反映了国际营销界对快速变化的中国营销市场的深入关注,也透露出全球广告业对分众传媒所开创的电梯场景营销所形成的品牌引爆能力的高度肯定。

诞生于2003年的分众传媒,在全球范围内首创电梯媒体。十余载飞逝而过,电梯媒体不但没有随传统媒体而式微,反而呈现出了"愈战愈勇"的趋势。

电梯媒体成为品牌引爆的核心方式

回顾过去的一年,中国广告市场整体增长4.3%。其中,电视广告仅增长1.7%,报纸广告下跌32.5%,杂志广告下跌18.9%,而电梯电视和电梯海报的广告收入继续增长,分别增长20.4%和18.8%。电梯媒体两位数增长背后的秘密在哪里?

随着移动互联网的兴起,人们的注意力更加集中在智能手机。但信息大爆炸会分散人们的注意力,消费者主动接触媒体,却也在主动回避广告。如何抢占用户心智,成为了摆在每个广告行业从业者面前的难题。

有别于传统媒体,分众传媒开创的电梯媒体有四大特征:主流人群,必经,高频和低干扰。这四个词,正是分众传媒能够引爆品牌的核心价值。

身在都市的上班族,每天上下班,或者进出家门,会多次进入电梯。在电梯这种场景中,广告不再是一种打扰,而是自然地存在。在电梯这个相对枯燥的环境中,广告更易于引发关注。电梯的封闭环境,电梯广告的封闭信息,让人们对广告的印象更加深刻。


中国主流的消费群体中,大约有1.5亿左右的都市白领和2.4亿左右的都市蓝领,他们代表和引领着中国主流消费趋势,并能够将这一趋势快速传导至整个消费市场。把握住这两大消费群体,就等于抓住了线下流量的第一入口。

分众传媒开创的电梯媒体,抓住了城市主流消费群体必经的生活空间,把品牌渗透到城市主流人群经的生活场景中,从而实现对用户的强制到达。

数据显示,分众电梯媒体已覆盖中国的200多个城市和200多万个电梯终端,每天覆盖3亿城市主流人群,已成为线下流量的核心入口。阿里、腾讯、京东、滴滴、宝洁、奔驰、蒙牛等中国Top100品牌中,有83个选择分众媒体进行投放。

助推新经济,分众传媒的作用不容小觑

分众传媒对新经济的助推作用,同样不容小觑。近几年崛起的神州租车、饿了么、瑞幸咖啡等新经济品牌,正因为在分众电梯媒体投放广告,对都市主流消费人群形成强制性高频次的到达,从而使品牌知名度得到迅速传播。

以神州租车为例。2011年,投放分众电梯广告之前,神州租车仅有600辆车,明显落后于同期竞争对手一嗨租车。广告投放一年后,神州租车反超对手。2015年,神州租车利润超过14亿元,同比增长逾2.2倍,盈利能力超行业平均水平。

神州租车的创始人陆正耀,在回顾制胜之道时表示,以分众电梯媒体为核心来引爆品牌对神州租车迅速占领市场,成为绝对领导品牌起到了至关重要的作用。

"饿了别喊妈,喊饿了么!"2015年,饿了么从校园进军办公楼市场。仅仅在分众电梯媒体投放了八周广告,在app store的排名迅速从100多位上升到20位左右。在白领外卖市场,饿了么的日交易额原本是700万,八周广告投放后拉升到一天3500万。


分众传媒之所以能引爆新经济,就在于助推了中国服务行业、消费行业的转型升级。"在中国当前的经济环境下,企业想要封杀一个品类变得极其困难,但是只要能封杀一个特性,迅速猛攻进入消费者心里,企业就能在市场处于极大的优势,在强大的竞争中也能迅速脱颖而出。"分众传媒董事长江南春曾公开表示。

广告市场整体低迷放缓的大背景下,电梯媒体仍然能够扮演这个时代传播引爆点的角色,分众传媒功不可没。然而,分众传媒并不想止步于此。其创始人江南春曾在公开场合表示,分众传媒的新目标是在中国500城建立500万终端日覆盖5亿新中产,同时让电梯媒体引领亚洲市场。

分众传媒之所以获得如今成功,跟他触摸到了时代的脉搏,紧跟中国城市化的步伐有着密不可分的关系。随着中国城市化的推进,分众传媒必将出现在更多"新城市人"的面前,不断制造新的传播爆点,引领中国的消费潮流,成为中国乃至亚洲的传媒领军企业,继续书写下一段传奇。

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